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牛年新春见新局①丨春节旅游市场回暖 “微旅游”成消费热点

李晓红

2021年,春节旅游市场开始逐渐回暖,打破传统,春节出游正逐渐形成新风潮。

在采访中发现,今年春节旅游的形式和内涵在不断发生新的变化。春节假期,“就地过年”使得本地游、周边游市场供需两旺,“微旅游”成消费新热点。与此同时,云旅游、“住民宿、宅酒店过大年”也成为今年春节的一大热点。

“整体上,‘就地过年’作为历史大变局中的政策性撬动点,已经并将进一步改变传统旅游业的内涵和价值追求,进而带来旅游业态发展和投资运营管理的深刻革命。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示。

“微旅游”成春节消费新热点

大年初二,北京的天气有点阴沉,记者探访颐和园发现,举家前来的游客络绎不绝。在颐和园十七孔桥北堤廓如亭旁边的镇水宝物镀金铜牛前,记者见到了正在和铜牛合影的刘女士一家。

刘女士告诉记者,“国家提倡‘就地过年’,今年就不回老家了。平时工作忙,今年正好利用春节假期带孩子们在北京周边游玩。来颐和园,一家人和铜牛合个影沾沾喜气。”

谷慧敏在接受采访时表示,今年春节旅游方式呈现出散客化特征,以自驾游为主,家庭游或亲友聚会游为主要形式,旅游网络搜索和攻略成为信息的主要来源。传统的基于旅行社的大众旅游向自助旅游转型,私人定制旅游成为旅行社新的服务增长点和商业模式。

“就地过年”带火了本地游、周边游、短途自驾游,各地公园、景区、博物馆、滑雪场等客流量大幅增长。同程研究院数据显示,春节假期期间平台上景区预订情况较2019年春节假期同比增长近100%。从预订量来看,今年最热门的城市主要有北京、上海、深圳、广州、苏州、成都、珠海、无锡、南京、昆明、常州等。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉,本地游、周边游是疫情之后恢复最为迅速的旅游市场。今年春节期间,马蜂窝联合平台优质商家推出了一批马蜂窝优选的以精致小团、私家团和定制团为主的当地周边游产品,在保证出游安全的基础上,设计了深度的文化体验、冰雪体验项目。

在谷慧敏看来,旅游已成为中产阶级的刚性需求,城市周边景区和城市网红打卡地的深度体验游成为今年旅游的主要特征。因此,对传统旅游景区的深度产品开发好服务品质提出更高要求,传统的异地求新求异旅游向本地化深度体验转变,旅游客源地与目的地高度分离的局面正在改变,本地旅游成为新的趋势,这有助于进一步促进旅游对社区的经济社会文化贡献。

“云旅游”备受年轻游客青睐

疫情之下,“云旅游”在2020年迅速增长,成为旅游产业的“新物种”。今年春节期间,“云旅游”更是备受年轻游客青睐。

据悉,驴妈妈推出文旅微综艺新春直播节目

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